Comments (5)

By A.Faith, 6 - December - 2008 18:47

Ieri am fost la un seminar organizat de ATDC unde Gabi Nistoran a vorbit despre marketing. Nu ştiu dacă întâmplarea pe care o s-o povestesc are legătură cu faptul că în seara respectivă “venea moşu”, cert e că a fost amuzantă ) .

Ajunsesem să discutăm despre campaniile de promovare pentru produsele de igienă bărbăteşti, adresate femeilor. Ştiţi voi, chestii gen lame de bărbierit sau after-shave. S-a pus problema că atunci când o femeie se duce la cumpărături şi are pe listă chestia asta, de cele mai multe ori e nedumerită şi printr-o campanie adresată lor, le poţi ghida către produsul pe care vrei să-l vinzi.

Exemplul cel mai elocvent e campania făcută pentru vinul „Sânge de taur” de la Domeniile Tohani, care probabil nu vă e străină: „Bun pentru femei când îl beau bărbaţii”. Cui se adresează de fapt? Femeilor? Bărbaţilor? Sau ambelor sexe?

Ce-i drept e că sloganul e „catchy”, pe baza căreia poţi face glume sau despre care poţi vorbi. Face apel la conceptul „word of mouth” şi într-un final… vinde . Că la urma urmei, asta contează cel mai mult.

Partea funny a venit după ce am început să facem analogii pe tema asta

Ce s-ar mai putea promova la modul ăsta?

Păi… o cutie de bomboane cu ciocolată?

Şi ce să faci cu ea, te duci cu o cutie de bomboane la prietena ta?

Aaaa, nu … da’ cu ce te duci, dacă nu cu o cutie de bomboane?

Şi de-aici s-a născut întrebarea cu care voi încheia această scurtă însemnare:

Cu ce te duci la prietena ta? Cu bere, cu ţigări, cu bomboane, cu flori sau cu prezervative ?

Later edit: Zeffy e original şi spune că se duce cu o lopată la ea. Ia zi-ne omule, ce faci cu lopata?

Comments (4)

By A.Faith, 23 - October - 2008 1:25

Începând de mâine, conform unui comunicat de presă, Orange dă „play” la un joc pe net. Că şi-aşa petrecem prea puţin timp online şi n-avem altceva mai bun de făcut. După poetul 2.0, (criticat destul de dur aici) în care Orange ridica în slăvi blogosfera, nu observ niciun blog în lista de site-uri unde se desfăşoară jocul ăsta.

Păi e frumos aşa stimabililor? Ne dăm cu bloggerii după care le arătăm dosul, fugind repede spre „ăia mari” ? Vodafone a venit la Webstock şi ne-a umplut, din cap până în picioare de materiale promoţionale. Başca tipa care a venit să ne vorbească despre strategiile lor din online.

Mai jos aveţi afişul campaniei cu link spre pagina concursului, care la ora la care s-a făcut public comunicatul de presă, dădea un 404 de toată frumuseţea. Continue reading 'Orange şi internetul'»

Comments (0)

By A.Faith, 18 - October - 2008 17:37

De fapt, e nou pe la noi, că prin alte părţi se practică la greu. Exact, e vorba de bittorrent. Spre exemplu, un tip şi-a pus cartea pe mininova şi a cerut ajutorul piraţilor pentru a o face cunoscută. Ştirea a plecat din blog în blog, pe digg a câştigat vreo 40 de voturi (până acum) ceea ce i-a adus stimabilului nostru personaj vreo 1200 de descărcări. Ah, crap, nu-i mult, ce atâta fâs pe tema asta?

Păi ia să vedem, voi vă încadraţi în nişa celor care „scriu şi vând cărţi pe Amazon” ? Nu cred. Deci, nişă mică. Nişă mică la nivel mondial, că în Romania, nişă se referă la alte chestii (check Romanian Top 100 pe alexa, locu’ 55). Plus 90 de seederi care îi asigură banda pentru viitoarele download-uri, astfel încât omu’ n-are nevoie să îşi cumpere hosting, să facă un site/blog, să-l promoveze şi să aştepte să downloadeze cineva cărţile lui.

Unde bat eu cu treaba asta? La uşa celor care învârt treburile în Romania cu marketingul şi advertisingul. De ce nu vă îndreptaţi privirea şi spre lumea P2P ? De ce nu încheiaţi un contract de exclusivitate cu un torrent tracker românesc pentru a le oferi utilizatorilor de-acolo un produs anume. Şi asta doar lor.

Avantaje?

• o comunitate mult mai bine închegată decât a unui forum. pe forum intri, faci posturi şi te doare-n cur de ce se întâmplă. pe un private torrent tracker (că numai d-ăstea avem noi pe-aci) te mai doare de-o raţie, de-un request, de una alta. ce să mai vorbim de cei ahtiaţi după roluri de poweruser, vip & so on.
• targetare mult mai bună decât în cazul forumurilor şi/sau altor site-uri/proiecte online (exemplul cel mai elocvent e craiovahub.ro)
• bounce-rate foarte mic pe torrent trackere – cine intră doar ca să vadă prima pagină a unui torrent tracker? cel puţin două pagini vizitezi, iar expunerea pentru CPM e mult mai mare decât în rest
• un nivel mai mare de cunoştiinţe al celor care văd acele reclame (sunt în stare să verifice email-ul, să confirme o invitaţie, să downloadeze via p2p, să configure utorrent şi eventual, un firewall, etc.)

Dezavantaje:

• afişarea reclamelor lângă torrenţi cu pr0n (da’ se poate rezolva şi asta, nu?)
• asocierea unui brand cu p2p (care nu are o reputaţie tocmai bună)

Ia să vedem dom’le, care îşi riscă o cotă parte din bugetul de publicitate pentru a-l băga în buzunarul celor care ţin în spate o comunitate de genul ăsta? S-ar putea să aveţi de câştigat. Mai mult decât vă aşteptaţi.

sursa foto

Comments (1)

By A.Faith, 13 - August - 2008 15:02

Se vând ziare cu cărţi, dvd-uri, parfumuri, poşete de plajă, prezervative, inele, mostre şi tot felul de căcaturi promoţionale. Nu mă credeţi? Duceţi-vă la cea mai apropiată tonetă de ziare şi o să găsiţi cel puţin 5 publicaţii care să vină şi cu bonusuri pe lângă produsul de bază, pentru a avea un boost al vânzărilor. Şi dacă stăm să ne gândim la rece, cam aşa e, cu toţii cumpărăm ceva în ideea că primim un bonus.

Veneam de la mare acum câteva săptămâni şi pierdeam vremea prin Gara de Nord, aşteptând trenul spre casă şi m-am gândit să-mi iau ceva de citit pe drum. Cum Click, Libertatea şi CanCan nu intră în categoria asta, am întrebat şi eu la plezneală: ce ziare aveţi cu cărţi. Jurnalul Naţional. Ermmm… după episodul cu onanistul, am zis mai bine nu. Mai de mult, am cumpărat Financiarul pentru că venea cu A cincea fiolă. Într-adevăr, genul ăsta de promoţii mă atrag şi pe mine însă, unde vreau eu să ajung este aici.

IKEA, din câte ştiu eu, e producătorul ăla de mobilă care vine produsele neasamblate şi care îţi oferă ţie posibilitatea de a face asta, acasă. Şi toate ăstea pentru câţiva lei în minus. Ok, sună bine, doar că nu văd legătura între IKEA, mobilă, T-Mobile şi telefonie. Nu, serios acum, ce legătură au aceşti termeni între ei? Am înţeles că oamenii au o anumită ţintă de profit pe care vor s-o atingă cu orice preţ (asta da ambiţie, de ce nu s-o întâmpla la fel şi în cazul Autostrăzii Transilvania sau a altor proiecte, rămâne încă un mister), însă de aici până la a vinde “la pachet” telefonie şi mobilă… mai e cale lungă.

Sunt curios dacă producătorii de lumânări vor oferi de-acum înainte prezervative pentru a avea un boost al vânzărilor sau firmele de pompe funebre se vor avânta în promoţii de genul : “la două înmormântări, una gratis, grăbiţi-vă”. Nu de alta, dar nu m-ar mira deloc acest lucru.

Comments (4)

By A.Faith, 31 - July - 2008 22:10

Probabil ştiţi că Orange e în căutare de marketeri online, care să-i asigure o creştere frumoasă a vânzărilor prin intermediul serviciilor online, aşa că nu e nevoie să vă prezint pe îndelete asta. Ei bine, curiozitatea mea e simplă şi la obiect: Orange se va promova şi în blogosferă? Dacă da, cum? Posturi plătite? Bannere? Campanii în stilul Generaţia A4?

Personal, mi-aş dori un IPhone 3G în teste, timp de o lună de zile, după care să mi se ofere posibilitatea de a-l cumpăra la reducere (nici prea mult, nici prea puţin). Dacă citeşte cineva de la Orange asta, să bage la cap!